Landing page phát huy giá trị khi doanh nghiệp cần chuyển đổi rõ ràng
Nhiều doanh nghiệp có website khá đầy đủ nhưng khi chạy quảng cáo hoặc mở chiến dịch lại không ra lead như kỳ vọng. Lý do thường không nằm ở quảng cáo quá yếu. Vấn đề thường nằm ở chỗ trang đích chưa được thiết kế để chuyển đổi.
Đó là lúc landing page phát huy đúng vai trò.
Landing page là gì?
Landing page là một trang đích phục vụ một mục tiêu hành động rất cụ thể. Khác với website thường, landing page giúp người dùng tập trung vào một việc chính.
Website thường có:
- Nhiều Menu
- Nhiều Hướng Đi
- Nhiều Lớp Nội Dung
Trong khi đó, landing page thường hướng người dùng đến một hành động chính như:
- Đăng Ký Tư Vấn
- Nhận Báo Giá
- Đặt Lịch Demo
- Nhận Tài Liệu
- Đăng Ký Dùng Thử
Vì sao landing page dễ tạo lead hơn?
Điểm mạnh của landing page nằm ở tính tập trung. Người dùng vào là hiểu ngay:
- Trang này dành cho ai
- Lợi ích là gì
- Cần làm gì tiếp theo
Chính sự rõ ràng này giúp giảm bớt phân tán. Người đọc không phải tự đoán xem nên bấm vào đâu hay nên đọc gì trước.
Website thường giữ vai trò gì?
Trong khi đó, website thường có vai trò lớn hơn. Nó phù hợp để:
- Giới thiệu doanh nghiệp
- Xây niềm tin
- Trình bày dịch vụ
- Hỗ trợ SEO lâu dài
- Gom toàn bộ thông tin về một nơi
Nói cách khác, website giúp doanh nghiệp hiện diện đầy đủ hơn. Còn landing page giúp doanh nghiệp chốt một hành động cụ thể tốt hơn.
Sai lầm phổ biến khi chạy quảng cáo
Một sai lầm rất phổ biến là doanh nghiệp dùng một trang giới thiệu chung chung để chạy quảng cáo. Sau đó, họ kỳ vọng người dùng sẽ tự tìm hiểu đủ sâu và để lại thông tin.
Điều đó hiếm khi xảy ra.
Khi traffic được đẩy đến một trang có quá nhiều thông tin, không rõ điểm chính và không có CTA đủ mạnh, tỷ lệ rời đi sẽ cao. Người dùng có thể quan tâm. Nhưng họ không đủ kiên nhẫn để tự lần mò qua nhiều lớp thông tin rồi mới quyết định.
Khi nào nên dùng landing page?
Landing page thường phù hợp hơn trong các tình huống như:
- Chạy Một Chiến Dịch Cụ Thể
- Ra Mắt Một Dịch Vụ Mới
- Test Thị Trường
- Thu Lead Cho Một Chủ Đề
- Tập Trung Vào Một Nhóm Khách Hàng Rõ
Nếu mục tiêu là tạo chuyển đổi cho một dịch vụ, một thông điệp hoặc một chiến dịch cụ thể, landing page thường hiệu quả hơn website thường.
Một landing page tốt cần có gì?
Một landing page tốt thường có:
- Thông Điệp Rõ
- Lợi Ích Cụ Thể
- CTA Rõ Và Xuất Hiện Đúng Nhịp
- Bằng Chứng Tin Cậy Vừa Đủ
- Cấu Trúc Không Gây Phân Tán
Điều quan trọng là landing page không cần nói quá nhiều. Nó cần nói đúng thứ người dùng đang quan tâm, theo đúng thứ tự giúp họ hành động dễ hơn.
Landing page không thay thế website
Điều đáng nhớ là landing page không thay thế website doanh nghiệp trong mọi trường hợp. Nó là công cụ dành cho chuyển đổi tập trung. Website là nền cho niềm tin và hiện diện dài hạn.
Hai thứ này nên hỗ trợ nhau, chứ không nên bị nhầm vai trò.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang chạy quảng cáo hoặc mở chiến dịch nhưng trang đích chưa tạo được lead như kỳ vọng, HVCG có thể hỗ trợ tư vấn và xây dựng landing page phù hợp với mục tiêu chuyển đổi thực tế của doanh nghiệp
